Brasil endurece reglas de publicidad para casas de apuestas online
Ante el crecimiento de un fenómeno considerado problema de salud pública, Brasil implementó nuevas normas para proteger a los ciudadanos. Las apuestas online atraen a 25 millones de brasileños, principalmente de sectores desfavorecidos.
- Brasil implementa advertencias obligatorias "Apostar puede causar dependencia" y "Apostar te hace perder dinero" en publicidad de casas de apuestas online
- El 63% de apostadores brasileños tiene ingreso familiar de hasta dos salarios mínimos; 25 millones de brasileños apostaron en plataformas reguladas en 2025 de 213 millones de habitantes
- Nueva ley federal prohíbe presentar apuestas como inversión y que comentaristas deportivos las recomienden durante transmisiones; Rio de Janeiro vetó publicidad en espacios públicos
El gobierno brasileño decidió el viernes endurecer las reglas contra las casas de apuestas online, considerando el crecimiento del fenómeno como un problema de salud pública. El ministro de Hacienda, Dario Durigan, señaló que el objetivo es "proteger a las personas y tratar a las apuestas como al cigarrillo", cuya publicidad está casi completamente prohibida en Brasil.
Las nuevas normas federales exigen advertencias obligatorias en la publicidad de apuestas online que adviertan sobre dependencia y pérdida de dinero. Además, prohíben presentar las apuestas como inversión y establecen restricciones para que comentaristas deportivos las recomienden durante transmisiones de eventos. Rio de Janeiro fue más lejos al vetar mediante decreto la publicidad de apuestas en espacios públicos, con operarios cubriendo carteles con la leyenda "Publicidad de bet retirada". Belo Horizonte y San Pablo avanzan en la misma línea.
La explosión de las llamadas "bets" vino acompañada de publicidad agresiva y omnipresente, con anuncios en edificios, estadios y conciertos. Astros deportivos e influencers, incluyendo el jugador Neymar, las promocionan, y usuarios de redes sociales son bombardeados con anuncios personalizados por algoritmos. Brasil autorizó las apuestas deportivas y casino online en 2018, pero no las reglamentó hasta una ley de 2023. Desde 2025 operan 187 empresas autorizadas tras el bloqueo de decenas de miles de sitios ilegales.
Según cifras oficiales, 25 millones de brasileños apostaron en plataformas reguladas en 2025 de una población de 213 millones, y el 63% de los apostadores tiene un ingreso familiar de hasta dos salarios mínimos. El presidente Luiz Inácio Lula da Silva calificó reiteradamente el fenómeno como un problema de salud pública, aunque su gobierno también recauda miles de millones de reales en impuestos del sector. Organizaciones de defensa del consumidor investigan publicidad abusiva, como la del canal CazéTV que mostró códigos QR de apuestas mientras sus comentaristas recomendaban jugadas, según reportó La Nación.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
