Reputación corporativa sigue siendo prioridad empresarial por encima de inteligencia artificial en Guatemala
El análisis Approaching the Future 2026, presentado en la Reputation Conference Latam realizada en Guatemala, muestra que la reputación y el riesgo reputacional encabezan las prioridades empresariales de la región, seguidas por el propósito corporativo y el liderazgo responsable.
- La reputación ocupa el primer lugar en prioridades empresariales por undécimo año consecutivo; inteligencia artificial aparece en quinto lugar en importancia general pero es la principal en inversión de recursos.
- Empresarios guatemaltecos dan mayor relevancia al propósito corporativo y liderazgo responsable en comparación con el promedio latinoamericano, aunque destinan más recursos a IA que a cualquier otro rubro.
- Estudio consultó a más de 1.400 profesionales de Latinoamérica, incluyendo 140 representantes de Guatemala, analizando nueve ámbitos de gestión empresarial.
El estudio Approaching the Future 2026, divulgado el miércoles 29 de julio, identifica tendencias que transforman la gestión empresarial en Latinoamérica. La investigación, presentada durante la Reputation Conference Latam 2026 realizada en Guatemala, consultó a más de 1.400 profesionales de la región, incluyendo 140 representantes de Guatemala, para analizar nueve ámbitos de gestión de intangibles.
Según Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, la reputación y el riesgo reputacional mantienen el primer lugar en las prioridades empresariales por undécimo año consecutivo en Guatemala. Le siguen el propósito corporativo (la razón de ser, principios y valores de la organización) y el liderazgo responsable, entendido como aquellos líderes que escuchan expectativas de grupos de interés y apuestan por creación de valor a largo plazo. En tercera línea están sostenibilidad, inteligencia artificial, comunicación, gestión del talento y nuevos modelos de trabajo.
Guatemala se diferencia del resto de la región en que otorga mayor importancia al propósito corporativo y al liderazgo responsable. La inteligencia artificial aparece en quinto lugar de prioridades generales en Guatemala, mientras que en el resto de Latinoamérica es el segundo tema más importante. Sin embargo, cuando se consultó a la alta dirección sobre dónde destinan más recursos, la inteligencia artificial encabezó la lista, seguida por reputación, gestión del talento, propósito y comunicación. Los intangibles representan entre 54% y 90% del valor total de las organizaciones actuales, en comparación con apenas 10% hace 20 o 25 años.
La fundación Corporate Excellence, creada por grandes empresas de España y América Latina, es una organización sin ánimo de lucro. Entre sus miembros latinoamericanos están Corporación Multi Inversiones (CMI) y Castillo Hermanos. El análisis incorporó como novedad la evaluación de cómo las organizaciones rompen silos departamentales para volverse más planas y horizontales, así como la incorporación de asuntos corporativos y marca corporativa como ámbitos de gestión, según reportó Prensa Libre.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
