Vendedora genera USD 120.000 en una retransmisión de 12 horas en TikTok Shop
Las ventas en vivo a través de redes sociales se consolidaron como un canal de alto rendimiento para pequeños y medianos negocios en Reino Unido, con algunos emprendedores reportando cifras récord en horas.
- Daisy Kelly, de 27 años, generó USD 120.000 en ingresos durante una única retransmisión de 12 horas en TikTok Shop UK
- La empresa Glow For It produce USD 8 millones anuales, con más del 40% de ventas provenientes de TikTok Shop
- Las compras en directo representan el formato de crecimiento más rápido en TikTok, con más de 6.000 retransmisiones diarias
Daisy Kelly, fundadora de Glow For It, una marca especializada en productos para el crecimiento de pestañas, reportó la generación de más de USD 120.000 en ingresos durante una única retransmisión de 12 horas en TikTok Shop UK. La empresa, creada en 2020 desde la cocina de su madre mientras Kelly aún era estudiante, alcanza actualmente USD 8 millones en ventas anuales, con más del 40% procedente de la plataforma de TikTok.
Kelly explicó que las compras en directo ofrecen una conexión e interacción sin precedentes con los consumidores, transformando completamente la trayectoria de su negocio. La marca emite en vivo desde un estudio durante un mínimo de seis horas al día, con presentadores que interactúan con compradores, muestran productos y responden preguntas en tiempo real. Kelly describió la experiencia como equivalente a "tener 500 personas dentro de tu tienda".
El fenómeno de las ventas en vivo se expande rápidamente entre plataformas como Instagram Live, YouTube Shopping, eBay Live y Amazon Live. Según una investigación de la agencia de retail Savvy Marketing, el 30% de los consumidores encuestados reportó haber realizado compras durante eventos de venta en directo. Catherine Shuttleworth, directora ejecutiva de Savvy, afirmó que los grandes minoristas deben adoptar esta estrategia o quedarán rezagados competitivamente.
TikTok Shop reportó crecimiento de ventas superior al 30% interanual en Reino Unido durante junio, siendo las compras en directo el formato de mayor dinamismo. La plataforma realiza actualmente más de 6.000 retransmisiones en vivo cada día. Otros emprendedores en el Reino Unido experimentan resultados similares: Manny Malik, carnicero halal de Wolverhampton, reportó ventas de USD 10.000 en carne durante una retransmisión de tres horas, cuando normalmente requeriría entre tres y cuatro días para alcanzar esa cifra en su negocio físico, según reportó BBC Mundo.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
