Netflix cambia estrategia: prioriza eventos en vivo y deportes sobre horas de reproducción
Netflix reveló en su reporte del segundo trimestre de 2026 que modificará su enfoque de éxito: las horas de reproducción dejan de ser la métrica principal. El codirector ejecutivo Greg Peters explicó que la empresa priorizará contenidos con mayor retorno económico, como eventos en vivo y deportes.
- Netflix reportó ingresos de US$12.560 millones en Q2 2026 con crecimiento anual de 13%
- Eventos en vivo representan 5% del presupuesto pero generan mayor valor en adquisición de usuarios y publicidad
- Empresa ampliará oferta de transmisiones deportivas, especiales de comedia y videojuegos
Netflix reportó ingresos por 12.560 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, con crecimiento anual de 13 por ciento, y utilidad neta de 3.400 millones de dólares. Sin embargo, durante la presentación de resultados, los directivos enfatizaron un cambio fundamental en la forma de medir el éxito de la plataforma. Greg Peters, codirector ejecutivo, explicó que las horas de reproducción ya no son suficientes porque no todas generan el mismo valor económico para el negocio.
Peters destacó que las transmisiones en vivo representan aproximadamente 5 por ciento del presupuesto de contenido de Netflix pero contribuirán con apenas 1 por ciento de las horas vistas este año. Aun así, la empresa considera que son una mejor inversión porque impulsan la adquisición de nuevos usuarios, fortalecen la venta de publicidad, generan conversación en redes sociales y promocionan otros contenidos. En contraste, las series infantiles y familiares consumen presupuesto similar pero generan cerca de ocho veces más horas de reproducción sin el mismo impacto económico.
Peters señaló que Netflix analiza tres dimensiones: calidad, variedad y cantidad del consumo, porque en conjunto impulsan adquisición, retención y el valor que consumidores y anunciantes asignan al servicio. Este cambio estratégico, iniciado en 2025 cuando la empresa dejó de reportar crecimiento de suscriptores para enfocarse en ingresos y flujo de efectivo, sugiere que Netflix continuará ampliando transmisiones deportivas, especiales de comedia, videojuegos y contenido de creadores digitales. La compañía proyecta crecimiento de ingresos entre 13 y 14 por ciento para 2026, equivalente a 6.000 millones de dólares adicionales, con ingresos publicitarios esperados en 3.000 millones de dólares, consolidando el negocio de anuncios como motor principal de crecimiento conforme madura el mercado del streaming, según reportó Expansión.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
