Gestión municipal y posicionamiento personal dominan conversación política en redes de Guatemala
A seis meses de la convocatoria a elecciones, la conversación política en el espacio digital de Guatemala está activa. Un monitoreo desarrollado a través de la herramienta Goo, por petición de Prensa Libre, revisó 10.077 publicaciones de 30 actores políticos.
- El 36,4% de las publicaciones analizadas se centró en gestión municipal y obras, liderado por el alcalde de Mixco Neto Bran con el 16,9% del total de mensajes.
- El posicionamiento personal y biográfico ocupó el 19,4% de la conversación digital, con Max Santa Cruz (38,9%), Hugo Peña (36,5%) y Carlos Pineda (32%) como mayores exponentes.
- Economía, empleo y seguridad tuvieron una presencia mucho menor en la conversación política en redes sociales durante el primer semestre de 2026.
La escucha social analizó de forma detallada las cuentas de las 20 figuras políticas más relevantes en redes sociales, distribuidas entre TikTok, X, Instagram y Facebook. El alcalde de Mixco, Neto Bran, encabeza el ranking con el 16,9% del total de mensajes y utiliza las redes para divulgar entregas de donaciones y gestión de proyectos, publicando un promedio de ocho contenidos diarios. El diputado Samuel Pérez ocupa el segundo lugar con el 11,9%, seguido por el alcalde de Santa Catarina Pinula, Sebastián Siero, con el 11,8%.
Bran dedicó el 82% de sus 1.538 publicaciones a asuntos relacionados con su función municipal en Mixco, mientras que Siero destinó el 65,7% de sus 1.069 publicaciones a la misma temática. El alcalde capitalino Ricardo Quiñónez, ubicado en el sexto lugar, concentra el 72,5% de su contenido en gestión municipal y otro 9,1% en territorio, ciudadanía y participación.
Con el avance de los meses se evidenció un giro estratégico hacia el posicionamiento de los actores frente a situaciones políticas específicas. Este tipo de publicaciones aumentaron desde 178 en enero a 250 en marzo y mantuvieron esa cifra en junio, indicando un cambio en la comunicación política de estos personajes.
Los actores que dedicaron mayor volumen de mensajes a expresar posturas personales o datos biográficos fueron Max Santa Cruz con el 38,9%, Hugo Peña con el 36,5% y Carlos Pineda con el 32%. Santa Cruz se desempeña como consultor en comunicación estratégica y análisis político, según reportó Prensa Libre.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
