Influencers generados con IA promocionan remedios falsos sin evidencia científica
Avatares digitales creados con IA que simulan ser profesionales de la salud difunden consejos sin respaldo científico, comprometiendo el bienestar de usuarios que confunden información con atención clínica.
- Médico Eduard Estivill denunció suplantación por IA para promocionar remedios falsos en Instagram
- Plataformas permiten generar ~1.200 videos diarios con IA por US$10; 40% de usuarios no distingue rostros reales de generados por IA
- Avatares diseñados para inspirar confianza ofrecen recomendaciones sin acompañamiento terapéutico ni evaluación personalizada
El médico especialista en trastornos del sueño Eduard Estivill denunció a través de sus redes sociales haber sido suplantado por inteligencia artificial en Instagram, donde utilizaron su cara y voz para promocionar remedios falsos y habilidades culinarias que no posee. Este caso ilustra el crecimiento del mercado de influencers virtuales generados con IA, especialmente en industrias de salud y bienestar donde empresas venden suplementos alimenticios usando avatares que se hacen pasar por médicos o especialistas para promocionar productos con afirmaciones sin evidencia científica.
La generación de contenido falso se ha vuelto masiva y económica. Según una investigación del New York Times, es posible producir alrededor de 1.200 videos diarios con IA por un costo promedio de 10 dólares utilizando diversas plataformas. Esta accesibilidad y bajo costo intensifican los incentivos para crear desinformación en salud, transformando la credibilidad en un activo escalable.
Regina Espinoza Athié, cofundadora y CEO de Cuéntame, plataforma de salud mental, advirtió que uno de los principales riesgos aparece cuando se confunde información con atención clínica. Un influencer generado con IA puede ofrecer recomendaciones generales pero no acompaña un proceso terapéutico; un profesional conoce la historia de la persona, identifica cambios con el tiempo, interpreta señales y adapta el tratamiento a su contexto. Los avatares están diseñados para inspirar confianza mediante edad, tono de voz, consultorio y diplomas falsos, dirigidos a influir en consumidores que buscan soluciones para enfermedades crónicas.
Luis Arturo Sirgo Cruz, director nacional de la licenciatura en psicología clínica del Tecnológico de Monterrey, explicó que la credibilidad otorgada a avatares de IA responde a un fenómeno llamado transferencia de confianza: cuando vemos algo que se asemeja a facciones humanas, transferimos sentimientos de confianza atribuibles a humanos, no necesariamente a máquinas. Un estudio de la Universidad de Waterloo reveló que 40% de las personas ya no distinguen rostros reales de los generados por IA. Los personajes digitales están disponibles 24 horas, sin listas de espera, suelen ser gratuitos y ofrecen experiencia libre de juicio, lo que incrementa el riesgo de que las personas desarrollen mayor confianza en ellos que en profesionales reales, según reportó Expansión.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
