Epson revivió un meme de Shakira de 1997 en campaña publicitaria que generó un billón de comentarios
Una fotografía de Shakira de 1997 se transformó en meme décadas después y fue recuperada por Epson e ISLA para una campaña publicitaria de bajo presupuesto. La estrategia logró un millón de 'me gusta' y generó un billón de comentarios en los primeros cuatro días.
- Una fotografía de Shakira de 1997 tomada en la redacción de un periódico en Barranquilla se convirtió en meme que los usuarios empleaban para comunicar reacciones y situaciones cotidianas
- Epson e ISLA recrearon la imagen 29 años después, añadiendo una impresora Epson y una hoja recién impresa, manteniendo la composición original
- La campaña generó un millón de 'me gusta' y un billón de comentarios en cuatro días; logró exposición en radio, televisión, pódcast y medios de distintos países sin costo de medios adicional
Shakira tenía 20 años cuando el fotorreportero Óscar Berrocal la fotografió sentada frente a una computadora de escritorio en la redacción de un periódico en Barranquilla para una sección juvenil. Nadie imaginó que la imagen tendría una segunda vida. Con el tiempo, los usuarios comenzaron a utilizar la fotografía para expresar ideas, reacciones y situaciones cotidianas, transformándola en uno de los memes más reconocibles de la cantante.
La agencia ISLA utilizó herramientas para monitorear conversaciones en internet y distinguir tendencias pasajeras de códigos que conservaban vigencia. El análisis mostró que la fotografía de Shakira continuaba circulando y que los usuarios la empleaban para comunicar distintas situaciones. ISLA vinculó el hallazgo con Let's Create Together, la plataforma global que había desarrollado junto con Epson, considerando que la fotografía involucraba a distintos participantes: el reportero que creó la imagen, Shakira y los usuarios que la convirtieron en meme.
La agencia diseñó una ejecución gráfica para generar exposición sin elevar presupuesto de producción y medios. El principal trabajo consistió en conseguir aprobación de todas las partes e reproducir elementos para que la imagen se reconociera de inmediato. La nueva imagen conserva la composición original, con Shakira sentada frente a un escritorio mirando hacia la cámara, pero ahora comparte la escena con una impresora Epson y una hoja recién impresa. Shakira publicó la recreación con una frase dirigida a quienes conocían la referencia: 'Me da la impresión de que ya he visto esto hace algún tiempo'.
La participación de Shakira amplificó el alcance inicial. La imagen salió de plataformas sociales llegando a programas de radio, televisión, pódcast y medios de distintos países. La campaña consiguió un millón de 'me gusta' y generó un billón de comentarios sobre el meme durante los primeros cuatro días, según datos de la agencia. La estrategia convirtió una pieza de bajo costo en contenido editorial y llevó una conversación creada por usuarios hacia canales tradicionales, logrando exposición adicional sin que Epson comprara cada espacio, según reportó Expansión.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.