María Elisa Botero: "La tecnología no es un club para pedir permiso"
María Elisa Botero, comunicadora social especializada en marketing digital, reflexiona sobre su trayectoria en tres gigantes tecnológicos globales y ofrece perspectivas sobre cómo las mujeres pueden construir carreras en la industria tech sin necesidad de credenciales técnicas tradicionales.
- Botero trabajó en X (antes Twitter), Meta e Instagram en roles de alianzas estratégicas e hiperpersonalización de audiencias, y actualmente es vicepresidenta de Mercadeo de Grupo Nutresa
- Enfatiza que la ventaja en tecnología está en la velocidad para aprender y la mentalidad de experimentación más que en el conocimiento profundo previo
- Sostiene que las mujeres deben narrar su trabajo y que la tecnología premia la curiosidad sobre las credenciales formales en ingeniería
María Elisa Botero es comunicadora social especializada en marketing digital y la única colombiana que ha estado en tres de los gigantes tecnológicos globales: Meta, X y TikTok. En su carrera ha combinado la precisión de los datos con la sensibilidad de las audiencias y sus historias. Actualmente es vicepresidenta de Mercadeo de Grupo Nutresa, donde lidera la estrategia de marketing global de más de 160 marcas en 80 países.
En Twitter, Botero fue ejecutiva de alianzas estratégicas y formó parte de la primera ola de talento contratado en Colombia. En Meta se especializó en hiperpersonalización de audiencias y el uso de algoritmos para impulsar resultados empresariales. En TikTok vivió en primera línea la explosión del formato de video corto y el social commerce, lo que le permitió entender cómo las nuevas generaciones consumen contenido y toman decisiones de compra.
Botero reflexiona sobre cómo unió la tecnología con habilidades blandas: ha encontrado valor en pararse entre ambos mundos, traduciendo señales de datos en historias humanas e intuiciones humanas en estrategias medibles. Los datos son millones de personas contando en tiempo real qué quieren, qué les duele y qué les emociona, explica.
Sobre la mentalidad de Silicon Valley, señala que la ventaja no está solo en el conocimiento profundo de un tema sino en la velocidad para aprender. Vivió el nacimiento del video corto, la economía de creadores y el social commerce sin que estuviera en un manual: lo aprendió experimentando, midiendo y corrigiendo rápido. Botero enfatiza que la tecnología no es un club al que hay que pedir permiso para entrar: aunque no es ingeniera y proviene de comunicación, pudo construir una carrera en Twitter, Meta y TikTok porque esas industrias premian la curiosidad más que las credenciales, según reportó Semana.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
