Tiendas de historietas se reinventan con manga para atravesar la recesión en Argentina
El boom del manga redefine el mercado de novela gráfica en Argentina, con tiendas especializadas que expanden su oferta más allá de historietas para sostener ventas en contexto de bajo consumo.
- Las ventas de manga representan el 70% del mercado de historietas en Argentina frente al 30% del cómic norteamericano, según estimaciones del sector
- Surgieron 'manguerías', tiendas de especialidad que apelan a comunidades de fanáticos unidas por un formato que se lee al revés, como Viducomics y Dojo Manga Store
- Las tiendas diversificaron oferta con juegos de mesa, peluches y cartas Pokémon; editoriales lanzan entre 5 y 10 novedades semanales con números a $11.000
La pandemia de COVID-19 reconfiguró los hábitos de consumo cultural en Argentina y aceleró un cambio profundo en el mercado de novela gráfica. Las ventas de manga —historietas japonesas— superan ampliamente a las del cómic norteamericano en una proporción de 70% a 30%, según estimaciones del sector. Esta tendencia redefinió estrategias de editoriales y transformó el negocio minorista, con aumento de demanda coincidiendo con expansión en la oferta de sellos nacionales enfocados en cerrar licencias de bestsellers.
El fenómeno se refleja en el surgimiento de un nuevo formato comercial: las "manguerías", locales de especialidad que apelan a comunidades de fanáticos. Un ejemplo es Viducomics de Agustín Vidal, quien comenzó con dos estanterías en una galería de avenida Santa Fe y al año y medio se mudó a un local más grande. Vidal explica que la clave del manga reside en la accesibilidad: series largas de aproximadamente 20 tomos permiten compras progresivas a un precio cercano a los 11.000 pesos por número, distribuyéndose entre 5 y 10 novedades por semana de todas las editoriales.
Para adaptarse al bajo consumo en contexto recesivo, Viducomics amplió su oferta hacia juegos de mesa, peluches y cartas Pokémon. Martín Fera abrió Dojo Manga Store en Cañuelas con modelo similar, desarrollando un canal online exitoso que explotó en semanas y permitió abrir un local físico al año y medio. Aunque el núcleo de lectores de manga está entre 12 y 20 años, el rango de compradores es amplísimo, incluyendo madres que adquieren colecciones completas. La oferta de manga no se ordena por géneros sino por demografías, con opciones para niños, adolescentes, jóvenes y adultos de ambos géneros, según reportó La Nación.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
