L'Oréal lanza NYX Professional Makeup en Argentina con 275 productos y enfoque en generación Z
L'Oréal Groupe incorporó NYX Professional Makeup a su portafolio argentino tras casi una década sin lanzamientos en consumo masivo. La marca llega con 275 referencias y apunta a la generación Z con un concepto de calidad profesional a precios accesibles.
- NYX es la marca número 17 de L'Oréal en Argentina tras casi 10 años sin nuevos lanzamientos en consumo masivo
- Portafolio de 275 productos en tres ejes: rostro, labios y ojos; sin máscaras de pestañas para complementar otras marcas
- Estrategia dirigida a generación Z, que consume 9 productos de maquillaje en promedio versus 5 de consumidores promedio
L'Oréal Groupe sumó NYX Professional Makeup a su portafolio argentino, convirtiéndola en la marca número 17 de la división local. El lanzamiento ocurre tras casi una década sin nuevas marcas en la categoría de consumo masivo, respondiendo a estimaciones que posicionan al maquillaje como la quinta categoría en facturación local, mientras que globalmente ocupa el segundo lugar.
NYX Professional Makeup se enfoca en llenar un vacío de mercado: maquillaje de calidad profesional con precios accesibles. Ángeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L'Oréal Groupe en Argentina, explicó a La Nación que «el consumidor es cada vez más selectivo y busca con mucha conciencia la ecuación de valor». La estrategia incluye alrededor de 20 innovaciones en maquillaje durante 2026.
En la primera etapa, la marca se comercializa en el sitio de e-commerce de NYX, Farmacity y Simplicity en Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza. El portafolio contempla 275 referencias organizadas en tres líneas: rostro (correctores, fijadores, removers, desmaquillantes), labios (aplicadores, delineadores) y ojos (delineadores como producto icónico, productos para cejas y paletas de sombras). La marca no incluye máscaras de pestañas para complementar el portafolio de L'Oréal Groupe donde ya cuenta con Maybelline New York y L'Oréal Paris líderes en esa categoría.
NYX apunta a convertirse en la marca número uno para la generación Z, que consume maquillaje como forma de expresión: el promedio es de nueve productos por consumidora Z versus cinco en consumidoras promedio. La marca apuesta por viralidad orgánica en plataformas como TikTok, donde influencers y maquilladores generan agotamiento rápido de lanzamientos. Gnecco precisó que «en todos lados donde NYX abre tiendas, vemos filas eternas de personas de la generación Z que se cuentan las cosas por redes sociales».
Según La Nación, la llegada de NYX también tiene componente de seguridad al combatir falsificación de productos: comprar en canales autorizados otorga respaldo de L'Oréal Groupe a los consumidores.
Este artículo fue redactado con asistencia de IA a partir de fuentes públicas y está sujeto a revisión editorial de Ahora.
